No tático

Por Jonas Furtado

Na estreia de Rivaldo, a estratégia da Visa derrapou no momento em que o craque escondeu o patrocinador.

Na semana passada, as estreias de Ronaldinho, no Flamengo, e Rivaldo, no São Paulo, motivaram a Visa a firmar acordos pontuais de patrocínios. Estima-se que a empresa pagou R$ 600 mil a cada um dos clubes. A estratégia foi a mesma utilizada anteriormente, nas primeiras partidas de Ronaldo (pelo Corinthians) e Robinho (Santos).

Para Eduardo Morato, sócio-diretor da Off Field, especializada em marketing esportivo, ações como a da Visa geram grande exposição momentânea, mas não rendem às marcas um relacionamento fiel com o consumidor.

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